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文案 [美]克劳德·霍普金,斯 北京理工大学出版社 9787568284684书籍详细信息
- ISBN：9787568284684
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2020-07
- 页数：暂无页数
- 价格：15.75
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：32开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
本书是现代广告之父克劳德·霍普金斯的经典力作，全书融合了作者35年的广告经验之精华，用32个案例，逾50条价值百万美元的广告金律教你写出有销售力的文案。做广告也有技法可言，有经验可循。作者将重要的广告黄金法则阐述得极其简练深刻，以自身的从业经历现身说法，让人受益匪浅又倍感亲切。读完本书，你将会熟知广告的法则，并懂得如何运用这些法则，成功地讲好每个产品的故事。
书籍目录：
科学广告
第一章 广告法则的确立 / 002
第二章 广告即推销 / 008
第三章 提供服务 / 013
第四章 邮购广告：它教给我们什么 / 016
第五章 标题 / 022
第六章 心理学 / 027
第七章 具体再具体 / 033
第八章 把你的信息讲全面 / 037
第九章 广告中的艺术 / 041
第十章 代价高昂的事情 / 046
第十一章 信息 / 051
第十二章 战略 / 055
第十三章 样品的使用 / 060
第十四章 销售网络 / 066
第十五章 试点推广活动 / 071
第十六章 勿指望经销商 / 077
第十七章 个性化 / 080
第十八章 负面广告 / 083
第十九章 撰写商业信函 / 085
第二十章 利于销售的商品名称 / 089
第二十一章 好业务 好生意 / 092
广告生涯
第一章 早年受到的影响 / 098
第二章 广告与营销的经验 / 110
第三章 职业生涯伊始 / 120
第四章 广告生涯伊始 / 129
第五章 开辟新天地 / 140
第六章 人员推销 / 151
第七章 医药广告 / 160
第八章 “立可舒”的经验 / 171
第九章 广告代理之职业生涯伊始 / 179
第十章 汽车广告 / 190
第十一章 轮胎广告 / 202
第十二章 “棕榄”的早期历史 / 209
第十三章 膨化谷物和桂格燕麦 / 219
第十四章 “白速得” / 226
第十五章 邮购广告的经验 / 231
第十六章 成功的经验 / 240
第十七章 科学广告 / 247
第十八章 我的失误 / 259
第十九章 个人琐事 / 267
作者介绍：
克劳德·霍普金斯，美国广告史上著名的广告文案撰稿人，现代广告奠基人，广告教皇大卫·奥格威盛赞他是现代六大广告巨擘之一。他的广告更加关注人性的一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注重区分广告和文学的区别等。他开创了广告界多个前例的成功，如优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等，众多举措，至今仍在广告界沿用。
张小默，毕业于波士顿大学，从事翻译工作多年，热爱写作，已翻译并出版了多部作品，如《做自己喜欢的事，永远没有太晚的开始》《越玩越聪明的数独游戏书》《杂学知识大本营》等。
出版社信息：
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其它内容：
编辑推荐
★现代广告之父，《一个广告人的自白》作者大卫·奥格威一生推崇的大师。
★关注大众消费者的真正心态，注重实效，摆脱了广告的盲目性，将广告事业发展成为一门科学。
★广告学史上的经典之作，畅销97年，美国172所广告院校指定之书。
★本书是霍普金斯穷其一生的经验总结，为你提供系统的广告力训练。
★新媒体时代文案人指南，帮助大家在写文案的路上少走弯路。
书摘插图
暂时没有内容
书籍介绍
《顶尖文案:现代广告之父的文案写作技巧》是现代广告之父克劳德·霍普金斯的经典力作,全书融合了作者35年的广告经验之精华,用32个案例,逾50条价值百万美元的广告金律教你写出有销售力的文案.做广告也有技法可言,有经验可循.作者将重要的广告黄金法则阐述得极其简练深刻,以自身的从业经历现身说法,让人受益匪浅又倍感亲切.读完本书,你将会熟知广告的法则,并懂得如何运用这些法则,成功地讲好每个产品的故事.
书籍真实打分
故事情节：5分
人物塑造：3分
主题深度：4分
文字风格：6分
语言运用：4分
文笔流畅：3分
思想传递：5分
知识深度：3分
知识广度：7分
实用性：3分
章节划分：8分
结构布局：7分
新颖与独特：3分
情感共鸣：9分
引人入胜：5分
现实相关：8分
沉浸感：7分
事实准确性：8分
文化贡献：8分
网站评分
书籍多样性：5分
书籍信息完全性：5分
网站更新速度：9分
使用便利性：9分
书籍清晰度：3分
书籍格式兼容性：9分
是否包含广告：3分
加载速度：8分
安全性：3分
稳定性：6分
搜索功能：4分
下载便捷性：9分
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- 图文清晰(564+)
- 引人入胜(584+)
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- 四星好评(553+)
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