免费下载书籍地址：PDF下载地址
精美图片
那些全球最强悍的广告语书籍详细信息
- ISBN：9787510088162
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2014-12
- 页数：458
- 价格：43.50
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
无创意，不广告！2000+***受欢迎广告语及其创意故事
内容简介：
总有那么几条广告语，是家喻户晓，耳熟能详。本书为《Handbook of Slogans》的中译本，前半部分以61个行业分类罗列了将近2500条经典广告语，大部分广告语都有哈佛教授的经典点评，阐述广告语的精妙之处；后半部分讲述61个全球知名品牌广告语的创作经历及品牌故事。中英文对照，英语学习，广告从业人员实用资料一本通。
书籍目录：
二星广告语 Two-star slogans/1
一星广告语 One-star slogans/4
第1部分 广告语 Part 1 Slogans/23
航空航天 Aerospace/23
航空公司，机场 Airlines, airports/25
古董，艺术品 Antiques, art/35
汽车，自行车，摩托车 Automobiles, bicycles, motorcycles /35
慈善机构 Charities/57
化工产品 Chemicals /62
儿童用品 Children/64
服装 Clothing/65
通信 Communications/76
计算机 Computing/85
建筑 Construction/91
化妆品 Cosmetics/91
餐饮业与食品工业 Eateries and food services /109
教育 Education/111
电子 Electronics/112
能源 Energy/116
工程与材料 Engineering and materials/119
娱乐 Entertainment/122
环境 Environment/129
家庭 Family/130
金融理财 Financial services/130
食品与饮料 Food and drink/143
鞋类 Footwear/187
家具 Furniture/192
博彩 Gambling/198
园艺 Gardening/199
手提包，行李箱 Handbags, luggage/204
医疗保健 Healthcare/206
马 Horses/207
宾馆酒店，度假村 Hotels, resorts/210
家居日用品 Household/221
保险，退休保险、安全保险 Insurance, retirement, security/246
互联网，网络 Internet, networks/254
珠宝和表 Jewellery and watches/258
法律服务 Legal/274
物流 Logistics/274
管理服务 Management services/277
媒体 Media/278
医学研究，医院 Medical research, hospitals/288
矿业 Mining/290
办公及学校用品 Office and school supplies/291
线上服务 Online services/295
个人理财 Personal finance/296
石油 Petroleum/305
宠物 Pets/308
药业 Pharmaceuticals/310
摄影 Photography/325
印刷设备 Printing equipment/328
出版 Publishing/329
房地产 Real estate/330
零售业 Retail/334
航海 Sailing/338
半导体 Semiconductors/342
软件 Software/342
体育 Sports/346
烟草 Tobacco/352
旅游业 Tourism/355
玩具和游戏 Toys and games/369
旅行服务与产品 Travel/371
婚庆 Weddings/379
杂项 Miscellaneous/380
第2部分 广告语背后的故事 Part 2Slogan stories/383
英国汽车协会 AA (Automobile Association)/384
阿贝克隆比
& 费奇 Abercrombie & Fitch/385
阿迪达斯 Adidas/386
亚马逊 Amazon.com/387
美国航空公司 American Airlines/388
澳大利亚 Australia/389
安盛集团 AXA/390
百利甜酒 Baileys/392
巴克莱银行 Barclays /393
英国广播公司 BBC/394
宝马 BMW/395
博姿 Boots/396
英国石油公司 BP/397
英国航空公司 BA/399
英国天然气集团 British Gas/400
吉百利公司 Cadbury /401
克里斯汀·迪奥 Christian Dior/403
思科 Cisco/404
雪铁龙 Citron/405
美国有线电视新闻网 CNN/406
可口可乐 Coca-Cola/407
戴比尔斯 De Beers/409
迪赛 Diesel/410
迪拜 Dubai /411
法拉利 Ferrari/412
健力士黑啤 Guinness/413
希思罗机场 Heathrow/414
亨氏食品 Heinz /415
日立 Hitachi/416
香港 Hong Kong/417
宜家 IKEA /418
英特尔 Intel/419
捷豹 Jaguar/421
家乐氏 Kellogg Company/422
李维斯 Levi’s/423
劳埃德TSB集团 Lloyds TSB/424
欧莱雅 L’Oréal/426
玛氏公司 M&M’s/427
梅赛德斯-奔驰 Mercedes-Benz/428
雀巢奈斯派索 Nespresso/429
耐克 Nike/431
诺基亚 Nokia/432
百达翡丽 Patek Philippe/433
彼得·琼斯和约翰·路易斯合伙公司 Peter Jones & John Lewis Partnership/435
宝洁 P&G/436
劳力士 Rolex/438
三星 Samsung/439
拯救儿童基金会 STC/440
索尼 Sony/442
星期日泰晤士报 Sunday Times/443
斯沃琪 Swatch/444
丹碧丝 Tampax/446
乐购 Tesco/447
蒂芙尼 Tiffany & Co./448
丰田和雷克萨斯 Toyota and Lexus/449
维珍大西洋航空公司 Virgin Atlantic/450
沃达丰 Vodafone/452
沃尔沃 Volvo/453
华尔街日报 The Wall Street Journal（WSJ）/454
微软XBOX游戏机 Xbox/456
施乐 Xerox/457
作者介绍：
莱昂奈尔·萨利姆（Lionel Salem），1937年生，法国国家科研中心（CNRS）研究教授，法国高等*长顾问，哈佛大学客座教授，曾任法国巴黎第十一大学教授，毕业于剑桥大学，父亲曾任麻省理工学院（MIT）数学系教授。国际知名的理论化学家，致力于科学推广，著有《美的数学公式》和《分子的奇迹》等畅销书。
出版社信息：
暂无出版社相关信息，正在全力查找中！
书籍摘录：
珠宝和表
A. Lange & Sohne For
people who would never, ever wear a digital watch
Somewhat negative slogan-doesn’t give the
positives of the watch
朗格（德国机械钟表）
专为永远不愿佩戴电子表的人群设计
多少带有消极情绪的广告语——没有为钟表树立积极正面的形象。
Adler l)Memoires de femmes.Memoire du monde (in
French:remembrance of women, remembrance of the world)
2)Jewellers since 1886
Compare with several watchmakers
阿德勒高级珠宅
1
）女人的牵挂，世界的怀恋（原文为法语）
2)
源于
1886
年的珠宝品牌
此广告语可与几个制表商的广告语比较欣赏。
Armani Style that defines the time
阿玛尼
有型有款，惊艳时光
Audemars Piguet l
）
Le maitre de l'horlogerie depuis
1875 (in French:master watchmaker since 1875)
2
）
The master watchmaker
爱彼（名表）
1
）爱彼制表大师，源于
1875
年（原文为法语）
2)
大师级制表商
Backes&Strauss
Masters of diamonds since 1789
Backes&Strauss
（钻石） 钻石大师，来自
1789
年
Baume&Mercier
1
）
Time is mine
2
）
Life is about
moments
名仕
1
）时间为我掌握
2)
生命就是一个又一个精彩瞬间
Bell&Ross
Time instruments
柏莱士
汁时仪器
Boodles British Excellencesince 1798
Boodles
（珠宝）
英伦卓越品牌，源于
1798
Breguet Depuis 1775 (in French: since 1775)
瑞士宝玑（腕表）
创立于
1775
年（原文为法语）
Breitling l)A passion for perfection*
Very neat,
withaquasi-alliteration: much better thanthe second slogan
2) Instruments for professionals
百年灵（腕表）
1
）追求完美，热情不减
*
紧凑简洁，英文广告语读起来有些押韵，比第二条好多了。
2)
专业人士腕上仪表
Bulgari The essence of a jeweler
宝格丽（意大利腕表
珠宝／钟表商精魂
和珠宝品牌）
Bulova l)Keeping America's time for
generations
2) Designed to be noticed
宝路华（腕表）
1
）美国骄傲，代代传承
2
）夺魂摄魄，设计使然
MERCEDES-BENZ
梅赛德斯
----
奔驰
梅赛德斯
----
奔驰是戴姆勒集团的子公司，也是现存的世界上历史悠久的汽车制造商；该公司可追溯到
1886
年卡尔·本茨
( Karl Benz)
发明的辆汽油动力汽车。梅赛德斯一奔驰的总部设存德国斯图加特，该公司还生产卡车与公共汽车。梅赛德斯一奔驰汽车部门的负责人是迪特尔·齐泽
( Dieter Zetsche)
，他也是戴姆勒集团的首席执行官；曼弗需德·比朔夫
(Manfred
Bischoff)
是戴姆勒的董事长。梅赛德斯一奔驰长期以来专注于高端汽车的生产，而且产品价格比较昂贵。不过，奔驰旗下仅供两人乘坐的精灵
Smart
车型也在市场上取得了成功。梅赛德斯并不是希腊神话或罗马神话中的女神，而是大仲马的小说《基督山伯爵》中女主人公的名字，该小说的首版英译
本于
1846
年出版。所以说，其实该品牌的名字源于一个女人！（根据
WWW
．
cybersteering
．
com
网站上的信息，戴姆勒汽车部门中奥地利、匈牙利、法国和美国的负责人的女儿叫做梅赛德斯，也许这个名字也是来自于那部经典的小说。这个公司名字是
1902
年的时候注册的）。
1997年，梅赛德斯首次推出了“重新坠入爱河”
(Falling in love again
，新泽西灵狮与伙伴公司及
SMS
广告公司设计
)
的广告语。著名的“与众不同’（
Unlike any other
，纽约默克雷、纽曼、哈蒂与伙伴公司设计）广告语则是
2002
年
3
月推出的。此外，奔驰还围绕该广告语拍摄了许多视频广告，而且这些广告片一直播出到
2010
年。
2007
年
1 1
月，有一则名为“碰撞试验”
( Crash Test)
的
32
秒广告片，片中拍摄了一辆车内坐着假人的
G-Class SUV
从一间试验室中出发，撞到了墙，然后冲破了墙壁，进而冲进了另一间屋子里，
后一直冲出了室外。一个声音响起来：
“嘿！你们干嘛呢？！”当然，片子结尾处出现了梅赛德斯的广告语。该公司近的几条广告语是
2010
年
6
月（由特拉维夫市的
Shalmor
Avnon Amichay/Y&R Interactive
广告公司设计）推出的“惟有好”
( The
best or nothing)
和
201 1
年
2
月推出的“欢迎上车”（
Welcome
，纽约的
Merkley
与伙伴广告公司设计）。
在线阅读/听书/购买/PDF下载地址：
在线阅读地址：那些全球最强悍的广告语在线阅读
在线听书地址：那些全球最强悍的广告语在线收听
在线购买地址：那些全球最强悍的广告语在线购买
原文赏析：
Live it. Love it! (Hong Kong) 活在此，爱在此（香港）
Life‘s Good(LG) 拥有LG，生活更美好（LG）
目录后即是笔者精选的两星广告语（排名前1%）和一星广告语（排名前2%-6%）。这仅仅是从笔者个人角度简单罗列出的清单，清单中皆是本书中影响力最大也最成功的广告语。此外，还有很多没有评星级的广告语我也十分欣赏，笔者将在正文中重点介绍这些广告语，但已评星级的是笔者认为最佳的广告语。
星级广告语清单之后便是本书的重要部分，约2，500条著名的广告语，其中大多数是成功的范本，但也有一些是很有意思的失败案例。
本书的第三部分讲述了61个著名的广告语背后的故事。它们并非是最好的广告语，但一定是最有启发性。
片中有两个10岁的小男孩，他们站在破败街区的一片操场水泥地上。其中一个男孩开口问另一个男孩：“霍斯，我们开始吧？”“好呀。”另一个男孩回答。于是他们开始轮流呼唤各自的运动员的名字，然后不可思议的事情发生了。随着男孩儿们喊出著名足球运动员的名字，”西塞、卡卡、齐达内、贝克汉姆、杰梅恩．迪福、奥利弗．卡恩、梅西……“这些明星真的在操场上现身了！然后一个男孩大声喊道：”贝肯鲍尔！“另一个男孩带着嘲弄的口吻重复了一句”贝肯鲍尔“，好像觉得他很滑稽可笑，因为这就好像是在呼唤上帝现身一样，是根本不可能的事情。但是贝肯鲍尔确实出现了，就连奥利弗．卡恩都不敢相信自己的眼睛。另一个孩子显得很是嫉妒，齐达内在他耳畔悄声说：”普拉蒂尼！“于是男孩呼唤普拉蒂尼的名字——看啊！普拉蒂尼也出现了！刚刚现身的这两名足球明星的样子好像回到了他们的全盛时期。球赛开始了，”没有不可能“的广告语也随之出现在屏幕上。
乐购开始使用”一点一滴帮助“这句广告语，以前则采用的是”追求品质“。尽管前者在语法上有些错误，但总监为弗兰克．劳的Lowe Lintas广告公司设计的这条广告语可以说十分成功。原文中的"little"（点滴）是一个形容词，而不是名词，因此其实这句广告语缺少作为主语的名词，即缺少动词”helps“（助益）的施动者。笔者认为，这句广告语可以有两种阐释：其一，每位顾客的购买行为都会为顾客节省一笔小的开支；其二，暗示乐购员工的服务更加到位。
其它内容：
书籍介绍
总有那么几个广告语，家喻户晓，让人耳熟能详。想了解经典广告语的魅力，快来阅读《那些全球最强悍的广告语──一位哈佛教授的广告语笔记》这本书吧。本书是原版引进畅销书Handbook of Slogans的中译本，前半部分以61个行业分类罗列了将近2500个经典广告语，大部分广告语都有哈佛教授的经典点评，阐述广告语的精妙之处；后半部分讲述61个全球知名品牌广告语的创作经历及品牌故事。一语值千金，好广告就是购买力！无论是向经典广告案例致敬，还是在创作故事中寻求灵感，本书都会使你文思如泉涌，创意无极限。
书籍真实打分
故事情节：9分
人物塑造：3分
主题深度：8分
文字风格：6分
语言运用：9分
文笔流畅：8分
思想传递：6分
知识深度：6分
知识广度：9分
实用性：4分
章节划分：6分
结构布局：7分
新颖与独特：8分
情感共鸣：8分
引人入胜：5分
现实相关：5分
沉浸感：3分
事实准确性：8分
文化贡献：9分
网站评分
书籍多样性：7分
书籍信息完全性：7分
网站更新速度：7分
使用便利性：8分
书籍清晰度：9分
书籍格式兼容性：4分
是否包含广告：5分
加载速度：9分
安全性：3分
稳定性：4分
搜索功能：3分
下载便捷性：5分
下载点评
- 藏书馆(256+)
- 强烈推荐(505+)
- 好评(463+)
- 引人入胜(609+)
- 五星好评(116+)
- 傻瓜式服务(139+)
- 无漏页(565+)
- 少量广告(460+)
下载评价
网友 印***文：我很喜欢这种风格样式。
网友 索***宸：书的质量很好。资源多
网友 沈***松：挺好的，不错
网友 郗***兰：网站体验不错
网友 戈***玉：特别棒
网友 丁***菱：好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好
网友 师***怀：好是好，要是能免费下就好了
网友 冯***卉：听说内置一千多万的书籍，不知道真假的
网友 濮***彤：好棒啊！图书很全
网友 菱***兰：特好。有好多书