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不做无效的营销:奥美内部培训 王泽蕴 著 中国友谊出版公司【正版可开发票】书籍详细信息
- ISBN：9787505739680
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2017-03
- 页数：暂无页数
- 价格：23.00
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
全国三仓发货，物流便捷，下单秒杀，欢迎选购！
内容简介：
一个糟糕的创意，
n一个异想天开的媒体策略，
n一个和目标用户完全驴头不对马嘴的明星代言，
n……
n无效的营销等同于谋财害命。
n资源有限、对手凶猛的碎片化时代，
n如何突破资源与经验的瓶颈？
n如何找对目标用户，抢占用户心智？
n如何选择高的推广渠道？
n如何为企业选对并且用好代言人？
n如何准确地知晓你的营销症结？
n如何洞悉用户感受，做高效有用的人群画像？
n如何利用数据导出营销策略并量化营销效果？
n……
n
这本书教给你一套经过实战洗礼过的策略 执行方法，这套方法曾帮助近百家企业科学地优化营销决策，精准地帮他们找到了引爆产品的通路。通过多维度数据分析、策略性颠覆、抢占用户心智武器帮助营销人突破经验与资源限制，数据、人性与策略，将数字变成与消费者有感情的对话，帮助公司、团队和个人建立完善的数据营销思维。
书籍目录：
章：营销进化的新纪元：大数据时代
n大数据为什么火？数据时代对于营销人来说意味着什么？如何辨别那些挂羊头卖狗肉的虚假大数据？有了数据，营销人是不是可以为销售负责了？面对大数据对营销工作带来的冲击，营销人应当如何应对？
n（一）鬼魂般的大数据和哗众取宠者
n 人人都爱大数据
n 怪圈一：“谈及者众，知其者寡”的鬼魂怪圈
n 怪圈二：受“挂羊头卖狗肉者”蒙蔽而落入的轻信怪圈
n怪圈三：“过度神化”的盲从怪圈
n（二）大数据时代对营销人的挑战
n 宿命般的变革
n 老红海中的新生机
n（三）开始”or“做好”，哪个更重要
n 不用完全准备好，先开始
n 小发现也有价值
n（四）营销人应该如何对销售负责
n 业务范畴扩大与对销售负责
n 打破数据孤岛与对销售负责
n 对销售负责与数据舵手
n小结：本章思维导图
n第二章：你的营销策略为什么总出错？
n为什么再英明的老板也会提出错误的营销目标？老板视角和营销视角有何不同，数据是怎样帮助分辨的？目标人群画像是什么？为什么人群画像对制定营销决策如此重要？为什么说大部分画像都做错了？正确的人群画像方法是什么？数据如何帮助品牌找对竞品？为什么说：做“正确的事儿”比“把事儿做得正确”重要得多？战略上失策会发生哪些血泪故事？数据化思维的营销工作模式是怎样的？跟以前有什么不同？
n（一）症状一：盲从老板
n 甲方与营销人：相爱相杀
n 老板视角 VS 营销视角
n 空气净化器的“营销视角”
n 营销视角的数据解读
n（二）症状二：瞄错人群
n 目标人群是否越“大”越好
n 专车 APP 的“小圈子”目标人群
n 你的“人群画像”为什么总没用
n 元数据、行为数据与态度数据
n 态度数据：帮助营销判断的幕后之手
n“陈欧体”背后的人群画像
n 人群画像模型
n（三）症状三：“没有”竞品
n 用户数据告诉你那些“竞品”的事
n 竞品的数据锚定
n（四）大数据眼中的营销“道”与“术”
n 拯救那些“浪费的钱”：花给谁
n 那些“浪费的钱”：花在哪儿
n 大数据时代下的营销操作新流程
n 营销人的售前数据服务
n小结：本章思维导图
n第三章：代言 & 赞助，如何才能不盲目？
n企业选代言人怎么选？在商业赞助行为的背后，数据如何帮助评估，如何提高营销效率？
n（一）反面教材：那些失败代言教给我们的事
n 当红明星的失败代言
n 任静付笛声夫妇的“代言风波”
n 奇怪代言逻辑大揭秘
n 企业什么时候需要代言 & 赞助
n（二）代言 & 赞助的阶段
n 代言 & 赞助的几种形式
n 代言 & 赞助的阶段
n（三）前期：选择，没那么简单
n 营销目标与 KPI 设定
n 谈一谈企业的明星代言
n 特质匹配和影响力人群
n 代言风险预估
n（四）中期：执行数据也能影响策略
n 执行影响策略：数据的元认知调解力
n 口碑聆听、社会化聆听与策略优化
n（五）后期：告别“会做不会说”的窘境
n 代言 & 赞助评估
n 品牌 / 产品收益评估
n 品牌 / 产品的营销诊断
n小结：本章思维导图
n第四章：提高营销效率的数据法宝
n为什么说大部分人都在瞎订KPI ？盲目设定KPI 会怎样？什么叫作量身定制和目标的数据解构？哪些数据方法可以帮助品牌跨界营销？执行数据甚至可以优化战略决策，这是怎样发生的？在数据时代，营销数据都包括什么？“用户之旅”有哪些变化？不同类型的数据的长处和短处是什么？
n（一）KPI 与营销目标的数据解构
n 缺乏评估标准的窘境
n KPI 应当怎样设？
n 营销目标的数据解构
n 那些不为人熟知的数据维度
n 核心指标
n 参照物与对比分析
n（二）用数据帮你营销跨界
n 数据与“品牌跨界合作”（Co-branding）
n 数据与热门话题借势
n（三）品牌的数据听诊器
n 加速度下的“用户之旅”
n 品牌的营销数据分类
n 论数据的不
n 数据听诊器问诊
n小结：本章思维导图
n第五章：营销数据分析师
n营销数据分析师这个职业怎么样？需要哪些素养？如何成为一名合格的营销数据分析师？
n（一）创意艺术家 VS 数据理性派
n 科学家还是“技术宅”？
n 营销数据分析师在做什么？
n 创意艺术家 VS 数据理性派
n（二）能力和素养
n 价格与价值
n 跨界的知识格局
n 开放态度与我们应该担当什么
n “讨人嫌”的“死磕”精神
n（三）一个舵手的独白
n 没有怀才不遇的分析师
n 脱缰的大脑和炫酷的职业
作者介绍：
王泽蕴:
n奥美公关数据分析总监，奥美公关数据部负责人，“在行”数据类排名第1的百单咨询师，人群画像3C九宫格模型和商业目标数据解构模型研发者。
n在数据营销领域，她曾陆续推出了多个主题培训课，包括：《被误解的大数据》《商业目标解构模型》《数据有故事》（奥美集团2015年核心员工内训课程）《问卷法和营销》（奥美公关内部培训课.2015）《聊一聊数据的坏话》（奥美集团员工培训-Ogilvy 10堂课之一，2016）《当营销遇上数据》（长江商学院前沿课，2015）……
出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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适读人群 ：1、t销售及营销从业者 2、t广告人、品牌管理者 3、t电商运营人员
奥美内部培训，揭开奥美高创意、高实效背后的核心理念与方法。
n驾驭数据、人性与策略，将营销变成与消费者有感情的对话。
n一线案例逐一拆解，在案例中论方法，在事实中定策略。
n理论务实，接地气不自嗨；方法直接，低门槛高实操。帮助公司、团队和个人建立完善的数据营销思维。
n奥美大中华区董事长、WPP大中华区董事长宋秩铭作序推荐！
n北京奥美集团总裁滕丽华、知名自媒体人同道大叔、国双科技席联总裁李峰、知微创始人&CEO 于霄一致推荐！
书籍真实打分
故事情节：3分
人物塑造：9分
主题深度：6分
文字风格：4分
语言运用：5分
文笔流畅：3分
思想传递：6分
知识深度：5分
知识广度：6分
实用性：4分
章节划分：7分
结构布局：7分
新颖与独特：7分
情感共鸣：4分
引人入胜：9分
现实相关：8分
沉浸感：8分
事实准确性：9分
文化贡献：9分
网站评分
书籍多样性：7分
书籍信息完全性：9分
网站更新速度：8分
使用便利性：9分
书籍清晰度：9分
书籍格式兼容性：9分
是否包含广告：9分
加载速度：6分
安全性：6分
稳定性：9分
搜索功能：9分
下载便捷性：9分
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网友 孙***夏：中评，比上不足比下有余
网友 寇***音：好，真的挺使用的！
网友 步***青：。。。。。好
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网友 宫***玉：我说完了。
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