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服装品牌传播 牛继舜 等 编著 著作书籍详细信息
- ISBN：9787802578098
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2015-05
- 页数：暂无页数
- 价格：37.10
- 纸张：轻型纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
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内容简介：
本书着重讲述利用新媒体营销技术进行服装品牌传播的新模式，提出服装品牌传播策略，推动服饰品牌文化建设。首先介绍服装品牌的发展现状，分析介绍品牌形象于企业内外的重要性；其次介绍服装品牌传播的意义，介绍品牌传播的传播媒介和方法，提出新的品牌传播媒介——新媒体技术的特点、营销渠道、营销方式和营销优势，并结合实际案例说明新媒体技术在服饰品牌推广中的应用；很后通过对服装品牌的价值评估，根据网络营销效果的监测数据，提出有效的服装品牌传播策略。
书籍目录：
第一章设计师品牌传播
第一节例外品牌介绍
第二节例外店铺设计
第三节例外文化活动
第四节例外服装展会
第五节例外名人效应
第六节例外粉丝传播
第二章品质品品牌传播
第一节中国品质品：认知在成长
第二节NE·Tiger（东北虎）
第三节上海滩
第三章运动休闲品牌传播
第一节李宁
第二节361°
第三节美特斯·邦威
第四章品牌服饰品牌的传播策略
第一节品牌服饰品牌的现状及传播策略
第二节品牌传统店面传播策略——以瑞蚨祥为例
第三节新媒体环境下的品牌品牌传播——以内联升为例
第五章微博品牌传播
第一节微博品牌传播概述
第二节微博品牌传播工具
第三节微博服装品牌传播策划案例
第四节微信品牌传播策略
第六章微信品牌传播
第一节微信品牌传播概述
第二节微信品牌传播模式
第三节微信品牌传播策划
第四节微信品牌传播策略
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
**章 设计师品牌传播
服装设计师品牌，一般是由服装设计师自己创立，甚至直接用服装设计师自己的名字来命名服装品牌。比如迪奥、夏奈尔、华伦天奴等，早期属于时装类手工艺术品，有着鲜明的设计师自己的风格，并受到消费者的广泛认同。
随着服装行业快速的发展，许多*国服装设计师品牌在靠前的时尚舞台上也开始崭露头角。不过，虽然*国目前也诞生了不少以设计师名字命名的服装品牌，但除了马可与毛继鸿的“例外”、谢峰的“吉芬”、吉平生的“M OUSE JI”等品牌之外，叫得响的设计师品牌还不多。本章以*国历史*久、运作*成功的设计师其中的品牌“例外”为案例，分析设计师品牌的传播途径。
例外店铺设计
毛继鸿说，区隔于传统店面风格的装饰，是例外向顾客传达理念的重要方式。“我们会对我们的每一个门店管理，包括试用产品系统和空间体验的体系，我们需要每一个消费者都能进到例外的店铺，他能感受到有*常深刻的文化底蕴，同时又能感受到一种*常现代的、*常靠前化的一种潮流，能有自己*常独特的观点。”
基于此种理念，2004年起例外旗下店面不断在选址、营业面积、装修装潢等方面进行升级，着力打造符合例外风格的精品店形象，提升单店盈利能力。不管从每一个灯光、从每一个摆设、从每一个物件、每一件衣服或者是服装员的每一个细节都是经过精心的布置，给顾客带来如同艺术展览的享受。
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书籍真实打分
故事情节：3分
人物塑造：7分
主题深度：5分
文字风格：7分
语言运用：6分
文笔流畅：6分
思想传递：7分
知识深度：7分
知识广度：5分
实用性：5分
章节划分：8分
结构布局：3分
新颖与独特：7分
情感共鸣：9分
引人入胜：6分
现实相关：4分
沉浸感：4分
事实准确性：9分
文化贡献：9分
网站评分
书籍多样性：8分
书籍信息完全性：5分
网站更新速度：4分
使用便利性：8分
书籍清晰度：8分
书籍格式兼容性：9分
是否包含广告：8分
加载速度：7分
安全性：6分
稳定性：5分
搜索功能：9分
下载便捷性：4分
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