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大数据时代的营销传播书籍详细信息
- ISBN：9787509789353
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2016-06
- 页数：160
- 价格：30.00
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
近年来，大数据经经济社会的各个领域带来了革命性的变化，广告业更是走在前列的若干领域之一。本书收录了“大数据时代的营销传播：第三届数字营销传播研究与应用国际研讨会”的前瞻性演讲实录和学术论文，内容涉及大数据时代营销传播的现状与趋势、策略与方法、效果与伦理等，可为学界研究和业界实践提供借鉴和参考。
书籍目录：
如何面对大数据时代的营销传播【邓广梼】
时空交汇的无限展示【黄升民】
内容银行：从学术概念、框架到产业实践【黄升民 龙思薇】
Social
Media：Where It’s been and Where It’s Going in the Era of Big Data
【Ashlee
Humphreys】
大数据与移动场景化营销【段淳林】
大数据与行为异化【徐 晋】
玩转数据搞好关系【张晓城】
大数据商业化重构之路【袁 俊】
大数据驱动下的数字营销和评估新趋势【杨 纯】
基于大数据的移动互联网RTB广告精准投放模式及其营销策略探析【许正林 杨 瑶】
RTB精准投放模式及其对广告业的影响【许正林】
Advertising
in the Big Data Era：Insights from Europe【Matthijs
Leendertse】
微数平台：打造一个结合微小数据的客户关系管理新机制【张荣显】
数字营销中的数据应用【刘 曜】
广告的大数据生存：形态、价值与产业【谭辉煌】
“90后”网络隐私关注对行为定向广告心理效果的影响【陈素白 唐文燕】
作者介绍：
阳翼，湖南湘乡人，中山大学管理学（市场营销）博士，美国密歇根大学商学院访问学者。现任暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、数字营销研究中心副主任、中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员。任中国杰出营销奖、IAI国际广告将评委，曾为中国移动、建设银行、长隆集团、合景泰富地产、无限极（中国）有限公司、羊城晚报社、香港中联办、广东省工商局等提供咨询、培训或专项研究服务。
出版社信息：
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书籍摘录：
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其它内容：
编辑推荐
本书汇集了“第三届数字营销传播研究与应用国际研讨会”的嘉宾演讲及参会论文中的精华，其内容有“三跨”特点：一是跨国界，既有国内的，也有欧美的；二是跨学业两界，既有学界的，也有业界的；三是跨学科，既有广告学、营销学的视角，也有经济学、伦理学的视角。本书可供广告/营销领域学者、学生及业界相关人士学习和参考。
前言
序
近年来，大数据给经济社会各领域带来了革命性的变化，广告业更是走在前列的若干领域之一。那么，在大数据时代，广告业面临哪些机遇与挑战？大数据时代的营销传播有哪些基本的策略与方法？营销传播中的大数据应用如何避免侵犯消费者的隐私？正是基于对这一系列前沿问题的追问与求索，我们暨南大学新闻与传播学院举办了“大数据时代的营销传播：第三届数字营销传播研究与应用国际研讨会”。
这届大会可谓具有“三跨”特征：其一是跨国界，与会嘉宾既有来自欧美的学者，也有来自国内的专家；其二是跨学科，既有广告/营销学者，也有经济学人；其三是跨“学-业”两界，既有学界的嘉宾，也有来自业界的大咖。他们前瞻性的主题演讲与学术论文构成了本书的主要内容。
感谢我的研究生胡流冰川、郑真、刘越、谢振宇、刘思佳和张超，他们在会务工作以及演讲、论文稿的整理过程中付出了大量的时间和精力。感谢各位演讲嘉宾和论文的作者，正是他们的智慧贡献，才使得本书得以面世。希望这本集子的出版能为学界研究和业界实践提供借鉴和参考！
阳 翼
二○一六年四月
书籍真实打分
故事情节：9分
人物塑造：8分
主题深度：3分
文字风格：5分
语言运用：8分
文笔流畅：8分
思想传递：9分
知识深度：4分
知识广度：7分
实用性：5分
章节划分：3分
结构布局：8分
新颖与独特：7分
情感共鸣：3分
引人入胜：3分
现实相关：5分
沉浸感：6分
事实准确性：6分
文化贡献：6分
网站评分
书籍多样性：9分
书籍信息完全性：5分
网站更新速度：6分
使用便利性：6分
书籍清晰度：7分
书籍格式兼容性：9分
是否包含广告：8分
加载速度：8分
安全性：3分
稳定性：6分
搜索功能：7分
下载便捷性：8分
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