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运营进阶:数据化营销实战 大风704 著 电子工业出版社【正版可开发票】书籍详细信息
- ISBN：9787121333279
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2018-01
- 页数：296
- 价格：14.00
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
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内容简介：
本书是对数据化运营在实际工作中的全方位解读。本书内容主要包括运营工作中使用的工具和方法，并且以 SEM 和 DSP 两类营销工具作为切入点，深入讲解数据分析在推广中的实际运用，以及如何结合 Excel 来做数据分析。整体来说这是一本讲解数据运营实操的书籍。本书讲解了数据化营销的工作思路、执行方法，适用于互联网运营工作的各类工作场景，并且提供大量实战表格，它们均来自于被验证过的实战经验。本书面向的读者群体：从业1～3 年的互联网运营及推广人员；准备从事或者想了解运营工作的人员；挖掘运营效率，提升业务成绩的运营从业者。
书籍目录：
章 数据化营销基础 1
n1.1 数据化营销基础及常用概念 2
n1.1.1 何为数据化营销 . 2
n1.1.2 构建数据化营销本能 . 4
n1.2 数据化营销经常用哪些数据 5
n1.2.1 网络营销数据 . 6
n1.2.2 流量数据 . 10
n1.2.3 运营数据 . 13
n1.2.4 商品仓储数据 . 14
n1.2.5 用户数据 . 17
n第 2 章 百度统计 . 19
n2.1 账户管理 19
n2.1.1 百度统计账户类型 . 19
n2.1.2 百度统计的原理 . 20
n2.1.3 百度统计的安装 . 21
n2.2 百度统计的数据挖掘 27
n2.2.1 网站流量：流量分析报告 . 28
n2.2.2 访客从哪里来：来源分析报告 . 36
n2.2.3 访客分析 . 41
n2.2.4 访问分析观察转化路径 . 46
n2.2.5 提高竞争力：转化分析报告 . 56
n2.2.6 优化分析报告 . 59
n第 3 章 Google Analytics . 61
n3.1 Google Analytics 基础 62
n3.1.1 安装 . 62
n3.1.2 Google Analytics 报告常用指标介绍 63
n3.2 Google Analytics 报告 . 68
n3.2.1 Google Analytics 的维度和指标 68
n3.2.2 流量获取：所有流量报告 70
n3.2.3 行为：网站内容报告 74
n3.2.4 受访群体：用户流报告 82
n3.2.5 实时报告 85
n3.2.6 Google Analytics 如何设置转化目标 . 87
n3.3 高级细分功能 . 90
n3.3.1 为什么需要高级细分 90
n3.3.2 高级细分在哪里设置 91
n3.3.3 几个常用的高级细分案例 92
n3.3.4 站外广告链接的设置及应用 95
n第 4 章 数据化营销分析办法. 100
n4.1 构建数据本能 100
n4.1.1 定性分析法 . 100
n4.1.2 原因分析法 102
n4.1.3 转化率是效果营销的重要指标 105
n4.2 电商活动及广告投放 . 109
n4.2.1 如何制订年度大促计划 109
n4.2.2 广告投放的分析维度 125
n4.2.3 如何制作一份营销策划方案 129
n4.3 产品发展各阶段的营销特点及主要办法 . 136
n第 5 章 效果营销代表：百度 SEM 广告 . 147
n5.1 SEM 及百度竞价 . 148
n5.1.1 SEM 概念及广告形式 148
n5.1.2 百度竞价基础流程 151
n5.1.3 竞价流程常见问题 151
n5.2 竞价的流量控制思维 . 154
n5.2.1 百度竞价战略制定 154
n5.2.2 百度竞价战略制定之账户策略 159
n5.2.3 账户结构的搭建 164
n5.2.4 百度移动端 SEM 推广分析 . 168
n5.3 关键词设置办法 . 174
n5.3.1 关键词收集和导入 174
n5.3.2 购买阶段关键词的划分 179
n5.3.3 关键词的匹配方式和出价 182
n第 6 章 效果营销代表：百度移动 DSP . 186
n6.1 DSP 概念及广告形式 186
n6.1.1 什么是 DSP . 186
n6.1.2 DSP 广告的特点 . 187
n6.1.3 DSP 广告的付费形式 . 188
n6.1.4 DSP 的广告形式 . 188
n6.2 百度移动 DSP 推广策略 . 189
n6.2.1 如何判断是否适合做 DSP 广告 190
n6.2.2 根据人群制定推广策略 190
n6.3 百度移动 DSP 建户流程 . 193
n第 7 章 广告营销页制作 201
n7.1 营销页逻辑及用户需求挖掘 . 201
n7.1.1 营销页精细运营及逻辑 201
n7.1.2 营销页包含哪些内容 203
n7.1.3 确定用户需求的 4 大方法 205
n7.2 营销页制作技巧 . 209
n7.2.1 广告页信息传达的 6 大技巧 209
n7.2.2 营销页制作误区 213
n第 8 章 用 Excel 做数据分析 217
n8.1 用 Excel 做数据分析之常用函数 . 217
n8.1.1 Excel 基础快捷键 . 217
n8.1.2 逻辑函数 221
n8.1.3 日期函数 223
n8.1.4 零件函数 226
n8.1.5 VLOOKUP 函数 . 230
n8.1.6 SUMIFS 函数 231
n8.1.7 COUNTIFS 函数 233
n8.2 用数据透视表做营销分析 237
n8.2.1 创建数据透视表 . 238
n8.2.2 数据透视表的布局 . 240
n8.2.3 数据透视表使用前提 . 241
n8.2.4 计算数据透视表字段 . 244
n8.2.5 总计百分比与父行汇总百分比 . 249
n8.2.6 切片器的使用 . 252
n8.2.7 数据透视表字段分组 . 254
n8.3 Power Query 大幅提高数据分析效率 257
n8.3.1 CSV 文件夹汇总 257
n8.3.2 数据处理及追加合并 . 266
n8.3.3 XLSX 文件夹合并 271
n8.3.4 Power Query 分组汇总功能 . 275
n8.3.5 Power Query 合并查询功能 . 278
n第 9 章 数据可视化 . 287
n9.1 表格图形化 287
n9.2 柱形图的使用技巧 292
n9.3 折线图的使用技巧 295
n9.4 饼状图的使用技巧 301
作者介绍：
大风70432岁未婚大叔，归来仍是少年。从业10年，历任上市公司线上运营负责人、创业公司运营总监。专注互联网与创业，多年来专心研究并从事互联网营销、电子商务及产品运营等领域。也是跨界大人，乐于个人成长、时间管理等领域的分享。个人号：shenxuanchen新浪微博号：大风704公众号：大风704
出版社信息：
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编辑推荐
适读人群 ：电商网站，网络产品的运营，推广方向。包括运营推广人员，互联网创业者，有兴趣从事运营的小白均可。
如果你对互联网运营感兴趣，或者刚刚从事本工作，希望有所提高，那么本书是一个很好的选择。它会告诉你，如何从数据的角度对互联网运营工作进行拆解，提高运营能力。其中的运营思维是很多从业人员，甚至管理人员均不具备的。
书籍介绍
《运营进阶：数据化营销实战》是对数据化运营在实际工作中的全方位解读。
《运营进阶：数据化营销实战》内容主要包括运营工作中使用的工具和方法，并且以 SEM 和 DSP 两类营销工具作为切入点，深入讲解数据分析在推广中的实际运用，以及如何结合 Excel 来做数据分析。
整体来说《运营进阶：数据化营销实战》是一本讲解数据运营实操的书籍。
《运营进阶：数据化营销实战》讲解了数据化营销的工作思路、执行方法，适用于互联网运营工作的各类工作场景，并且提供大量实战表格，它们均来自于被验证过的实战经验。
《运营进阶：数据化营销实战》面向的读者群体：从业1～3 年的互联网运营及推广人员；准备从事或者想了解运营工作的人员；挖掘运营效率，提升业务成绩的运营从业者。
书籍真实打分
故事情节：8分
人物塑造：4分
主题深度：6分
文字风格：4分
语言运用：8分
文笔流畅：3分
思想传递：9分
知识深度：7分
知识广度：8分
实用性：5分
章节划分：3分
结构布局：8分
新颖与独特：3分
情感共鸣：3分
引人入胜：4分
现实相关：5分
沉浸感：4分
事实准确性：8分
文化贡献：7分
网站评分
书籍多样性：3分
书籍信息完全性：9分
网站更新速度：7分
使用便利性：6分
书籍清晰度：5分
书籍格式兼容性：6分
是否包含广告：9分
加载速度：9分
安全性：8分
稳定性：3分
搜索功能：9分
下载便捷性：6分
下载点评
- 简单(91+)
- 好评(397+)
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下载评价
网友 曾***文：五星好评哦
网友 沈***松：挺好的，不错
网友 居***南：请问，能在线转换格式吗？
网友 马***偲：好 很好 非常好 无比的好 史上最好的
网友 田***珊：可以就是有些书搜不到
网友 林***艳：很好，能找到很多平常找不到的书。
网友 方***旋：真的很好，里面很多小说都能搜到，但就是收费的太多了
网友 后***之：强烈推荐！无论下载速度还是书籍内容都没话说 真的很良心！
网友 瞿***香：非常好就是加载有点儿慢。
网友 石***烟：还可以吧，毕竟也是要成本的，付费应该的，更何况下载速度还挺快的