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营销策划创意与案例解读9787208079373 正版新书希望阶梯图书专营店书籍详细信息
- ISBN：9787208079373
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2008-08
- 页数：暂无页数
- 价格：63.70
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
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内容简介：
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书籍目录：
前言
篇 营销策划概述
章 三分天下――营销策划基础
实战个案 尤伯罗斯：策划洛杉矶奥运会出新招
节 营销策划的要素
节 营销策划的程序
第三节 营销策划的原则
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案例点析 谢腾：新生代“点子大”
模拟演练 认识营销策划职业
章 火力探测――营销策划准备
实战个案 百事可乐：“本地化”赢得中国市场
节 营销策划的界定
节 营销策划的调查
第三节 营销策划的分析
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案例点析 新可乐：口味测试
模拟演练 饮料市场调研策划
第三章 独辟蹊径――营销策划创意
实战个案 艾科卡：策划创意“野马”轿车
节 营销策划创意的表现
节 营销策划创意的开发
第三节 营销策划创意的技法
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案例点析 创意：赢得掌声更赢得商机
模拟演练 策划创意案例演讲赛
第四章 精彩万分――营销策划方案
实战个案 小灵通：××市场营销策划方案
节 营销策划方案的撰写
节 营销策划方案的推销
第三节 营销策划方案的实施
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案例点析 联通130全球通：四川德阳营销策划方案
模拟演练 分析某品牌手机营销策划方案
篇 营销战略设计
第五章 占领心智――营销定位策划
实战个案 招商银行：遍地葵花遍地金
节 营销定位策划的意义
节 营销定位策划的流程
第三节 营销定位策划的策略
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案例点析 再定位：老吉的飙红市场
模拟演练 制作一份市场定位策划书
第六章 提升价值――品牌营销策划
实战个案 肯德基：中国市场品牌战略
节 品牌营销策划的概述
节 品牌营销策划的流程
第三节 品牌营销策划的策略
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案例点析 麦当劳：我喜欢
模拟演练 设计某一品牌名称和标志
第七章 追求――企业形象策划(CI)
实战个案 中国航空公司：创新导航未来
节 企业形象策划的概述
节 企业形象策划的程序
第三节 企业形象策划的设计
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案例点析 江山制药：关心人类的健康与未来
模拟演练 编制MI、BI、VI策划书或设计方案
第八章 ？得芳心――顾客满意策划(CS)
实战个案 合肥大药房：CS(顾客满意)策划
节 顾客满意策划的认知
节 顾客满意策划的内容
第三节 顾客满意策划的方法
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案例点析 欧珀莱：让顾客满意
模拟演练 顾客满意度的调查与策划
第三篇 营销组合技能
第九章 彰显个――产品策划
实战个案 脑轻松：开发及上市推广
节 产品卖点策划
节 产品策略策划
第三节 新产品开发策划
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案例点析 郑明明：开发新产品 创造需求
模拟演练 化妆品新产品策划评析
第十章 转动魔方――定价策划
实战个案 休布雷公司：巧定酒价
节 定价目标策划
节 定价方法策划
第三节 价格调整策划
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案例点析 5元白酒策划案
模拟演练 酒类价格策划及评价
第十一章 开辟通路――渠道策划
实战个案 空调分销渠道模式策划
节 分销渠道策划
节 直复营销策划
第三节 连锁营销策划
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案例点析 打印机品牌：渠道创新与转型
模拟演练 分销渠道的评析及设计
第十二章 多管齐下――促销策划
实战个案 可口可乐：奥运促销风采
节 广告促销策划
节 公共关系策划
第三节 营业推广策划
第四节 人员推销策划
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案例点析 乔？吉拉德：创世界纪录幻推销
模拟演练 ××产品促销策划
第四篇 营销方式创新
第十三章 魅力无穷――文化营销策划
实战个案 健康是吃出来的
节 文化营销策划的认识
节 文化营销策划的途径
第三节 文化营销策划的方法
创意链接 脑力操13
案例点析 沂蒙老曲：文化营销三步曲
模拟演练 寻找文化营销新视点和新方式
第十四章 方兴未艾――网络营销策划
实战个案7-Eleven便利店：网络营销
节 网络营销策划的内容
节 网络营销策划的流程
第三节 网络营销策划的技巧
创意链接 脑力操14
案例点析 手把手教你做网站
模拟演练 网站搜索引擎友好分析
第十五章 创造互动――体验营销策划
实战个案 宜家：情满顾客美生活
节 体验营销策划的概述
节 体验营销策划的实施
第三节 体验营销策划的技术
创意链接 脑力操15
案例点析 星巴克：体验
模拟演练 挖掘潜能，重塑自我
第十六章 立体造势――整合营销传播策划
实战个案 女声：多赢合作创奇迹
节 整合营销传播策划的认识
节 整合营销传播策划的流程
第三节 整合营销传播策划的艺术
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案例点析 蒙牛酸酸乳：酸酸甜甜是我
模拟演练 企业及新产品整合营销传播策划
参考文献
作者介绍：
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书籍真实打分
故事情节：3分
人物塑造：6分
主题深度：4分
文字风格：4分
语言运用：5分
文笔流畅：9分
思想传递：8分
知识深度：8分
知识广度：6分
实用性：4分
章节划分：4分
结构布局：5分
新颖与独特：7分
情感共鸣：3分
引人入胜：8分
现实相关：9分
沉浸感：6分
事实准确性：4分
文化贡献：7分
网站评分
书籍多样性：5分
书籍信息完全性：9分
网站更新速度：5分
使用便利性：6分
书籍清晰度：7分
书籍格式兼容性：6分
是否包含广告：8分
加载速度：4分
安全性：7分
稳定性：6分
搜索功能：3分
下载便捷性：8分
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