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广告经营实务书籍详细信息
- ISBN：9787303132492
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2012-01
- 页数：290
- 价格：22.30
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
近年，我国本土广告公司在市场变化和媒体生态环境发展的推动下，已有了长足的进步，在策略规划、创意设计、广告业务开展的整体范围等方面，都有不俗的表现。但在广告经营和管理方面，“泛专业化、规模分散”成为普遍的生存状态，许多本土公司仍停留在手工作坊式的经营和管理层次上，而广告市场也因为低层次的经营和竞争显得杂乱无序。
从广告教育层面来看，为行业培养实务型人才已是业界多年来的呼唤。广告行业是智力型产业，核心竞争优势在于人才，而优秀人才从来都是教育界和业界共同努力的结果，没有教育界提供的优质材料，业界难以深度培养出优秀人才；广告行业是实践性很强的行业，“用得上”成为许多广告公司对人才选择的重要标准，因此，广告教育对应用型人才培养要以“实务”为落脚点；广告行业是人才流动性较强的行业，要培养学生的专业执著精神和对公司的忠诚，离不开“实战型”的教学活动，使学生充分掌握各类广告公司的实际运作规律，练就过硬的职业素养和能力，形成自信心。
从广告经营层面来考量，广告行业是竞争激烈的现代服务行业，广告经营成为广告企业生存、发展的要务。广告经营具有广告运作全过程、全员的特性，而不仅仅是公司高层、客户部门的事儿；在市场环境和媒体急速裂变的环境中，综合性和专业性成为本土广告公司发展的两极方向。总之，广告人才的需求具有多样化特质，岗位群适应能力强的人才往往成为香饽饽。
因此，在内容设计上，本书力图汇集行业*实践和研究成果。全书分为三大部分：一是广告经营基础理论、广告公司经营策略，主要介绍了广告经营发展的特点、产业构成、经营策略与模式。二是我国各类广告公司和媒体广告资源经营的组织结构、业务运作流程、客户开发方法与技巧。三是广告经营的支撑服务、品牌建设和经营监管，阐述了广告经营财务运作、人力资源管理的方法、广告经营的企业品牌建设和监管。
本书在体例上突出“实务”训练，每章安排案例分析，设计了四次模仿项目运作的模拟训练活动；“提示”和“拓展阅读”有机穿插文中，以起到增强学生理论修养和扩展视野的作用。
书籍目录：
章 广告经营概述
节 广告经营与广告管理
第二节 广告经营与整合营销传播
第三节 广告经营与新媒体发展
第二章 广告公司的经营策略
节 广告经营企业
第二节 广告公司的经营策略
第三章 综合性广告公司的经营管理流程
节 综合性广告公司的运作流程
第二节 综合性广告公司的部门管理流程
第四章 专业性广告公司经营管理流程
节 影视广告制作公司的运作流程
第二节 平面广告设计公司的运作流程
第三节 网络广告公司的运作流程
第五章 媒介代理公司经营管理流程
节 媒介代理公司的类型
第二节 媒介代理公司业务运作流程
第六章 广告经营的财务运作
节 广告经营收费制度
第二节 广告公司的财务收支程序
第三节 广告经营的财务运作策略
第七章 广告经营的人力资源运作
节 广告公司的人力资源管理
第二节 广告公司的扁平化团队管理
第八章 广告客户开发
节 广告客户细分
第二节 广告客户开发
第九章 传统媒体的广告经营
节 传统媒体的广告经营方式
第二节 传统媒体的广告经营策略
第十章 新媒体广告经营
节 网络广告经营
第二节 手机广告经营
第十一章 广告公司的品牌经营
节 广告公司的品牌经营
第二节 广告公司的品牌形象塑造与传播
第十二章 广告经营的法规与社会监督
节 广告经营的法规与自律
第二节 广告经营的社会监督
参考文献
后记
教学支持说明
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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在线阅读/听书/购买/PDF下载地址：
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
《广告经营实务》内容简介：广告经营是任何广告经营企业都必须着力解决的问题。《广告经营实务》以“实务”为落脚点进行各章节内容的编排，形成了广告经营基本理论、广告公司经营策略、业务运作流程、人力资源管理、财务运作、品牌建设、各类媒体的广告经营方式、客户开发方法与技巧等12章。在体例上，该书以“提示”、“拓展阅读”、图表的形式进行了有机的穿插，增大教材信息密度；以每章的案例分析、四次模拟训练培养广告岗位群职业能力。
《广告经营实务》适合成为各类高校广告、营销、工商管理等专业的教材，并适于用作相关培训教材。
书籍真实打分
故事情节：4分
人物塑造：9分
主题深度：3分
文字风格：5分
语言运用：7分
文笔流畅：5分
思想传递：4分
知识深度：5分
知识广度：7分
实用性：7分
章节划分：9分
结构布局：6分
新颖与独特：6分
情感共鸣：3分
引人入胜：4分
现实相关：7分
沉浸感：7分
事实准确性：4分
文化贡献：5分
网站评分
书籍多样性：6分
书籍信息完全性：5分
网站更新速度：7分
使用便利性：6分
书籍清晰度：4分
书籍格式兼容性：3分
是否包含广告：9分
加载速度：7分
安全性：8分
稳定性：3分
搜索功能：7分
下载便捷性：4分
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