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大创意:与生俱来的戏剧性 鹏程 编著 机械工业出版社【正版】书籍详细信息
- ISBN：9787111175469
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2006-01
- 页数：暂无页数
- 价格：6.00
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
全国三仓发货，物流便捷，下单秒杀，欢迎选购！
内容简介：
本书介绍了如何在产品推广过程中寻找产品固有的幽默戏剧性，通过产品与生俱来的戏剧性的传播获得产品营销的成功。
本书大量介绍了如何在产品的营销过程中使用幽戏剧性的诉求。
本书通过介绍大创意思想的代表公司的经典理论，能使读者一目了然地知道什么是大创意，如何获得大创意。
书籍目录：
序言
1 糖棒！要雀巢的
摘星的人
打破一切常规
没有哪个聚会能在无人的情况下情行
不是一个有教养的城市人
2 如果羊变了，羊毛会怎样
广告策略的关键五点
市场
品牌或服务在市场中的定位及其表现
消费者与品牌的关系
寻找策略性的解决方案
确定广告目标
目标受众
消费主张
合理化论证
广告腔调
广告方案举例
富有创意的简短广告语
3 创意的三驾马车——产品、受众和品牌
创意力
聚焦产品
人物的运用
品牌特征
4 什么是大创意？
好广告就是的销售员
探寻大创意起飞的翅膀
怎样开始策划一项长期运作的广告
运作一项长期的广告活动的要素是什么？
一个长效的广告活动可以运行多久？
5 广告怎样奏效
广告费未必等于广告效果
广告经费预算
广告创意
摄制方面该考虑的问题
6 有效的投放广告
媒介购买策划
通常使用的6种资料
谁是目标受众？
目标受众在哪里？
媒介目标是什么？
媒介策略
寻找的时机打造出的广告
案例：每一小片Flake都是纯粹的享受
7 全球思考，本土营销
8 我们的广告是否有效？
9 听取心灵深处的微小声音
10 广告方案创作的尽头
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
编辑推荐
如何寻找产品本身的戏剧性呢？作为一个黄金法则：产品要被考虑。间接和直接的方式利用人物来表现诉求。
你是否相信逐步积累的效用，你是相信创建品牌还是只相信为产品作广告宣传，以及你是否相信广告具有一种可以逐渐成长，发展完善的生命力和个性。
广告宣传活动一旦缺乏物质条伯，就没有了保证，也就没有了用来支持创意的思想起飞的翅膀。
书籍真实打分
故事情节：6分
人物塑造：5分
主题深度：8分
文字风格：7分
语言运用：4分
文笔流畅：7分
思想传递：7分
知识深度：8分
知识广度：3分
实用性：6分
章节划分：9分
结构布局：5分
新颖与独特：6分
情感共鸣：5分
引人入胜：8分
现实相关：3分
沉浸感：5分
事实准确性：9分
文化贡献：3分
网站评分
书籍多样性：7分
书籍信息完全性：9分
网站更新速度：8分
使用便利性：8分
书籍清晰度：7分
书籍格式兼容性：3分
是否包含广告：8分
加载速度：3分
安全性：4分
稳定性：4分
搜索功能：4分
下载便捷性：3分
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