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市场营销学书籍详细信息
- ISBN：9787576319804
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2022-12
- 页数：暂无页数
- 价格：50.60
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
本教材以全面提高学生整体素质和综合职业能力，特别是创新能力和实践能力的培养为目的，秉持 “立德树人、 思政先行” 的指导思想，精选了市场营销管理理论的重要内容作为框架，以通俗易懂的方式阐述了市场营销的基本原理、 活动、 策略和 方法。同时，特别注重实践应用和创新能力的培养，吸收了大量内容丰富翔实的营销案例， 力求做到营销理论与企业实践的有机融合。本教材可作为应用型本科院校或高职高专市场营销专业的教材，也可作为其他相关专业的选修教材，还可作为四类人员和企业培训的教材和参考用书。
书籍目录：
章 市场营销学概述
节 市场与市场营销
第二节 市场营销的核心概念
第三节 市场营销观念的演变与发展
第四节 市场营销学概述
第二章 市场营销环境
节 市场营销环境概述
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第三章 市场营销调查与预测
节 市场营销信息系统
第二节 市场调查
第三节 市场预测
第四章 消费者市场分析
节 消费者市场及其特点
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者购买决策过程
第五章 目标市场营销战略
节 市场细分
第二节 目标市场的选择
第三节 市场定位
第六章 产品策略
节 产品与产品整体概念
第二节 产品组合策略
第三节 产品市场生命周期与营销策略
第四节 新产品开发
第五节 产品的品牌策略
第六节 产品的包装策略
第七章 定价策略
节 定价程序及影响因素
第二节 企业的定价方法
第三节 定价策略
第四节 调价策略
第八章 分销渠道策略
节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道策略与管理
第九章 促销策略
节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告促销
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第十章 市场营销新领域与新发展
节 数字化营销
第二节 社会化媒体营销
第三节 文化营销
第四节 体验式营销
参考文献
作者介绍：
陈鸿雁,教授，硕士生导师，泉州市第四层次人才，现任泉州信息工程学院经济与管理学院副院长（主持工作）。2021年6月，获批福建省第三批高校“双带头人”教师党支部书记工作室的负责人。2021年12月获批福建省社会实践 课程《金融学》。2019年12月《福建省产创融合教育实践示范基地》项目负责人。从事《金融学》、《管理学》等多门课程教学工作与教学研究工作。主持、参与12项省市级课题，在北大核心期刊等刊物上发表论文14篇，出版5部教材。获得校级“ 工作者”、“ 指导教师”等荣誉6项。2019年在第五届全国高校BIM毕业设计作品大赛BIM应用大赛荣获“ 指导教师”。2020年在首届“品茗杯”全国高校BIM应用毕业设计大赛 指导教师。2020-2021学年被评为泉州信息工程学院“教育 工作者”。
出版社信息：
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书籍摘录：
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书籍真实打分
故事情节：8分
人物塑造：3分
主题深度：6分
文字风格：9分
语言运用：5分
文笔流畅：8分
思想传递：7分
知识深度：5分
知识广度：4分
实用性：6分
章节划分：6分
结构布局：4分
新颖与独特：5分
情感共鸣：9分
引人入胜：4分
现实相关：7分
沉浸感：7分
事实准确性：4分
文化贡献：8分
网站评分
书籍多样性：4分
书籍信息完全性：3分
网站更新速度：5分
使用便利性：8分
书籍清晰度：5分
书籍格式兼容性：5分
是否包含广告：8分
加载速度：7分
安全性：9分
稳定性：7分
搜索功能：3分
下载便捷性：5分
下载点评
- 种类多(312+)
- 图书多(461+)
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下载评价
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