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国际市场营销学 第2版 格致出版社书籍详细信息
- ISBN：9787543226043
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2018-09
- 页数：暂无页数
- 价格：38.00
- 纸张：轻型纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
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内容简介：
作者基于多年本科生、研究生教学实践活动的基础，全面借鉴靠前、外优选的靠前市场营销理论，系统论述了靠前市场营销的基本理论、方法和技术，旨在帮读者全面了解靠前市场营销环境，掌握分析靠前市场的基本方法，懂得如何开展市场调研预测和评估，进行靠前市场的业务战略和竞争战略，实现靠前市场营销目标。本书编排合理，内容新颖，突出了营销环境尤其是文化因素对靠前市场营销的影响，特别强调靠前市场营销的环境分析、互联网的工具性应用等新知识。同时，作者在每章结合要点设置学习目标、小结与练习题，突出学习重点和复习掌握知识点的训练。为增强理论的说服力，作者还提供了“教学案例”和思考题，帮助学生学以致用，对靠前市场进行模拟营销分析。
书籍目录：
第1章绪论
1.1国际营销的基本概念
1.2企业营销活动的国际化
1.3国际市场营销的理论基础及其发展
1.4国际营销的研究对象、任务和方法
1.5我国企业国际化经营的必要性和国际营销理论研究学习的意义
本章小结
练习题
第一篇国际营销环境篇
第2章国际营销的政治环境
2.1东道国的政治架构
2.2国际政治关系
2.3国际经营的政治风险
本章小结
练习题
第3章国际营销的法律环境
3.1东道国的法律环境
3.2国际法与国际营销
3.3国际商务争议的解决
本章小结
练习题
第4章国际营销的经济环境
4.1东道国的经济制度和贸易政策
4.2东道国的经济状况
4.3国际经济组织
4.4汇率
本章小结
练习题
第5章国际营销的其他环境：文化、科技、自然和人口
5.1东道国的文化环境
5.2东道国的科技环境
5.3东道国的自然环境
5.4东道国的人口环境
本章小结
练习题
第二篇国际营销战略篇
第6章国际市场竞争战略
6.1公司所在行业分析
6.2竞争优势分析
6.3竞争战略定位及实施
6.4国际竞争的资源配置战略
本章小结
练习题
第7章国际市场战略业务决策
7.1建立战略业务单位
7.2战略业务单位的环境分析与业务组合
7.3战略业务单位的业务成长模式
本章小结
练习题
第8章国际市场目标营销战略
8.1国际市场细分
8.2国际目标市场选择
8.3国际市场定位
本章小结
练习题
第9章国际市场进入战略
9.1进入国际市场的障碍
9.2国际市场进入的模式
9.3影响国际市场进入方式选择的因素
本章小结
练习题
第三篇国际营销策略篇
第10章国际市场产品策略
10.1国际产品与整体产品概念
10.2国际产品生命周期
10.3国际产品的标准化与差异化营销策略
10.4国际产品品牌、商标与包装策略
本章小结
练习题
第11章国际营销的定价策略
11.1国际市场价格的形成
11.2国际市场产品价格的影响因素
11.3国际营销中的基本定价方法
11.4国际市场的定价策略
本章小结
练习题
第12章国际市场营销渠道策略
12.1国际市场营销渠道
12.2国际市场营销渠道成员
12.3国际市场营销渠道决策
12.4国际销售渠道管理
本章小结
练习题
第13章国际市场促销策略
13.1国际市场促销策略概述
13.2国际市场促销的方法
13.3促销组合策略
本章小结
练习题
第四篇国际营销管理篇
第14章国际营销调研
14.1国际营销调研概述
14.2国际营销调研的程序
14.3国际营销调研的基本方法
14.4国际营销调研的组织
本章小结
练习题
第15章国际营销组织与控制
15.1国际营销组织策略
15.2国际营销的组织结构类型和选择
15.3国际企业的组织联合
15.4国际营销控制及效果评价
本章小结
练习题
主要参考书目
作者介绍：
逯宇铎，大连理工大学教授、博士生导师、盘锦校区学位评定分委员会委员；大连理王大学管理与经济学部学术委员会委员、学科师资委员会委员、靠前贸易学科主任；科技部火炬专家、国家社科基金通讯评审专家、学位与研究生教育发展中心通汛评议专家、辽宁省区域协调发展研究会专家委员会特邀专家：全国靠前商务人才培养基地（大连）负责人；辽宁省靠前贸易学会常务理事；香港城市大学访问教授。
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书籍真实打分
故事情节：6分
人物塑造：5分
主题深度：3分
文字风格：7分
语言运用：6分
文笔流畅：9分
思想传递：4分
知识深度：5分
知识广度：6分
实用性：6分
章节划分：3分
结构布局：3分
新颖与独特：9分
情感共鸣：7分
引人入胜：3分
现实相关：7分
沉浸感：8分
事实准确性：8分
文化贡献：8分
网站评分
书籍多样性：9分
书籍信息完全性：5分
网站更新速度：6分
使用便利性：6分
书籍清晰度：3分
书籍格式兼容性：4分
是否包含广告：8分
加载速度：4分
安全性：6分
稳定性：4分
搜索功能：8分
下载便捷性：3分
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下载评价
网友 习***蓉：品相完美
网友 步***青：。。。。。好
网友 石***致：挺实用的，给个赞！希望越来越好，一直支持。
网友 国***芳：五星好评
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网友 扈***洁：还不错啊，挺好
网友 沈***松：挺好的，不错
网友 石***烟：还可以吧，毕竟也是要成本的，付费应该的，更何况下载速度还挺快的
网友 养***秋：我是新来的考古学家
网友 冉***兮：如果满分一百分，我愿意给你99分，剩下一分怕你骄傲